Pero el contenido puede ser sobresaliente en varios terrenos (o en una combinación de ellos). Tenemos aquellos blogs que sobresalen por la frecuencia de publicación. Otros lo hacen por la calidad del material. Otros por el carisma del blogger y algunos más por factores difíciles de cuantificar como lo son el diseño, la temática o el involucramiento emocional de los lectores.

Pero crear un blog con buen contenido, buena frecuencia de publicación y buena actitud del blogger harán que éste sea un buen blog, pero NO un blog sobresaliente.

Para sobresalir hay que romper un par de reglas o abordar la temática desde un punto de vista distinto. Y eso es lo más difícil del mundo. Quienes recomiendan que se escriba poco, pero se escriba bien, parecen no estar conscientes de que es imposible que una persona que escribe poco pueda dominar los elementos del lenguaje que son indispensables para comunicar de manera efectiva. Es como decirle a un deportista: Entrena poco, pero entrena bien. Si alguien le hubiera dado ese consejo a Phelps, no habría ganado una sola medalla de oro.

Las listas de consejos son un recurso invaluable para un blogger que quiere enterarse de cómo ha de conducirse en este terreno resbaladizo, pero dichos axiomas han de ser superados para conseguir dar nun paso fuera de la mediocridad a las que nos sujetan las típicas, engañosas y apócrifas listas de tips.

Las listas de tips se basan en la autoridad, no en la realidad. La frecuencia de actualización de los top-blogs oscila entre 20 y 30 artículos por día. Y las listas de tips nos dicen que nos enfoquemos en la calidad, no en la cantidad. La extensión media de un artículo en los top-blogs es de 600 a 900 caracteres (media cuartilla) y las listas de tips nos dicen que escribamos artículos extensos. Los top-bloggers difícilmente abordan un tema desde una perspectiva personal, y las listas de tips nos dicen que nos involucremos emocionalmente con el lector. Y como estas, hay miles de inconsistencias.

Como dije, es un terreno bastante escabroso y evangelizar sobre él es sencillo, pero ineficaz.